Многие брендинговые компании предлагают своим клиентам сменить логотип. Данное предложение расценивается неоднозначно, так как
разработка логотипа осуществляется на длительное время, а смена визуально образа (графического знака) компании может привести к серьезному диссонансу в восприятие фирменного стиля и общей узнаваемости бренда. Другая точка зрения основывается на динамичной составляющей современных реалий, где изменения логотипа возможна, и даже порой необходима.