ВРЕМЕННЫЕ ТРЕБОВАНИЯ
Образ бренда перестал соответствовать современным стандартам качества и тенденциям, естественное устаревание, неактуальность визуального образа
НЕСООТВЕТСИВЕ РЫНОЧНОМУ СЕГМЕНТУ
Диссонанс используемого визуального образа бренда, реалиям рыночного сегмента, позиционирования, противоречия в стратегических задачах
ТРУДНОСТЬ ВОСПРИЯТИЯ
Сложность в восприятии и запоминаемости используемого образа, в системе визуальной идентификации бренда и его дальнейшая адаптации на носителях фирменного стиля, сложный графическая образ, слабое смысловое значение