Ключевую роль и значение играет продут, его качественные характеристики, конъюнктура рынка и целевая аудитория. Разработка названия (нейминг), логотипа и стиля — многоэтапный процесс, включающий детальное погружение, изучение и проведение комплексного аудита бренда.
Для определения единой стратегии позиционирования и формирования визуального (логотип, айдентика) и вербального образа (название, слоган), необходимо определить и сформировать четкий образ потенциального покупателя, выявить основные мотивы, потребности, ключевые ценности и составляющие будущего бренда.